本文摘要：2016年是行业寒冬激化的一年，大部分本土化妆品企业叫苦连天，去年年底进年度大会的时候，连2017年的牛都不肯刮起了！在这样的情况下，怎么会唯恐天下不乱的品观君就排不出关于2016年化妆品品牌的名次来？

2016年是行业寒冬激化的一年，大部分本土化妆品企业叫苦连天，去年年底进年度大会的时候，连2017年的牛都不肯刮起了！在这样的情况下，怎么会唯恐天下不乱的品观君就排不出关于2016年化妆品品牌的名次来？精确来说，以销售额来名列是最有说服力的，但在由渠道品牌转型消费者品牌的行业大势驱动之下，品观君指出消费者对于市面上各大品牌的关注度的名列，也具备很最重要的意义。要想要分析这个关注度，我们可以利用一个便捷的工具：百度指数。百度搜寻指数可以体现在百度上搜寻一个关键词的量，例如，某品牌的搜寻指数越高，这个品牌被搜寻的次数也就越少。

消费者通过百度搜寻某品牌的讲解或某产品的报价及评价，不就指出她们对自己百度搜寻的化妆品产生了兴趣吗？于是，品观君就去鸡来了2016年百度搜寻指数的大数据，接下来要撸起袖子腊了！一、2016年百度搜寻最热品牌Top10我们从2016年度百度搜寻指数化妆品行业品牌榜前10的名次找到，兰蔻和雅诗兰黛，早已是自2014年起倒数三年维持第一名和第二名的成绩。此外，本榜单前3名皆是高端品牌。

2015年位列第4的巴黎欧莱雅被悦诗风吟代替，前者乘势下降至第10名。从公司的层面来分，欧莱雅集团、爱人茉莉（市场需求面积:100-200平方米、已入驻4家购物中心、今年计划进30家）太平洋集团、雅诗兰黛集团、LVMH集团和香奈儿这5家巨头掌控了前10名，其中在中国年销售额近150亿元的欧莱雅集团以4大品牌前十名、其中兰蔻夺得第一，沦为仅次于赢家。

二、韩国品牌开始分化，马太效应激化但是，这并不指出化妆品品牌的搜寻指数格局是平稳的。实质上，一股变化正在悄悄而至。在2016年，韩国品牌悦诗风吟、雪花秀和兰芝（皆为爱茉莉太平洋旗下全球品牌）分别名列第4、第5和第9。

韩系品牌挤入3席，至为韩流在中国市场特别是在是年长消费群体中的影响力正在提高。我们可以对照往年的数据来看：2015年，上述三大品牌的百度指数名次分别为第6、第10和第11；2014年，名次则分别为第12、第18和第5（是年正值兰芝借星你和气垫霜大火）。特别是在是悦诗风吟和雪花秀两个品牌，近3年的搜寻指数名列上升幅度较小，可见其市场看清亲率和传播度与销售额的快速增长是呈正涉及的。以悦诗风吟为事例，2016年上半年乘势杀进中国百货渠道化妆品销售额前10（数据来自中怡康），且很快占有第6的方位，打破了兰芝；截至2016年底，悦诗风吟在中国的专卖店数量早已突破330家，与年初的大约200家店铺比起，在一年内追加了130家。

有意思的是，在2016年化妆品行业品牌搜寻指数第10名到第25名之间，韩系品牌断档了。伊蒂之屋排在第26，可莱丝（美迪惠尔）位列第32，菲诗小铺排在第35，后排在第41，九朵云和大自然乐园分别位列第47和49。前4名仅有是爱人茉莉太平洋家的综合来看，韩系品牌在百度上的不受关注度开始分化，大公司旗下品牌不受关注度提升，小公司旗下品牌大幅度上升或完全持平，马太效应在激化。这是不是意味著爱人茉莉和LG生活身体健康在中国将更进一步掌控韩妆大局呢？三、本土品牌仍无进Top10者，最热国货是谁？前面只不过你也一定显现出一个问题来了：2016年百度搜寻指数排行榜前10中没中国化妆品品牌，而第10至第25名之间又没韩国品牌，这是不是意味著，中国本土品牌的白热化缠斗主要集中于在第10至第25名之间呢？Bingo！更加精确的来说，是第10至第20名这一档！虽然在尖子上赢了韩系品牌一筹，但是在数量上，本土品牌还是扳平一局的。

在2016年度百度搜寻指数前50名中，中国本土化妆品品牌占有12席，少于韩系品牌的9席。而且中国本土品牌之间的差距更加小，前十名品牌多坐落于10-30名之间。而且意味著数字来看，韩束全年搜寻指数的18767386与百雀羚的167869128、自然堂的14987095差距也并不大。

近几年，韩束、百雀羚和自然堂位居榜单冠亚季军。不过，比起于外资五品品牌，这样的意味著数据多少还是让人有些担忧。我们可以看见，在韩束之上，11个外资品牌的搜寻指数全部都是多达2000万的，其中甚至有5个品牌搜寻指数多达3000万。再行核对一下2015年的数据我们找到，本土品牌的搜寻指数名列是渐趋整体下降的。

而就搜寻指数意味著数据来看，更是如此：搜寻指数全都叛了！虽然2016年度欧美大牌也呈现出了搜寻指数上升的整体趋势，但要告诉，韩系品牌如悦诗风吟、雪花秀搜寻指数是逆势下降的。品观君只想说道，本土品牌还要打气啊！四、从YSL最后3个月冲上第一，论爆款的重要性！虽然在年度榜单中，兰蔻位列第一，YSL（圣罗兰）只分列在第6，但是在最后的3个月里（从2016年10月至12月），YSL就坐上了第一的宝座，而且仍然坐下了现在。在2016年10月份，YSL的搜寻指数从9月的200多万攀升至800多万，远超过雅诗兰黛和兰蔻的300多万2倍还有余。

而后的两个月，YSL的搜寻指数也比后两者高达100多万。毕竟我不说道，你也告诉为什么：2016年10月，YSL发售星辰系列，向中国彩妆市场抛下一枚重磅炸弹，必要爆炸了品牌的知名度。用爆款推高品牌的不受关注度，是近些年来品牌营销的最重要方向。

在前文我们也曾分析道，2014年兰芝利用气垫霜的蓬勃发展，排进了年度搜寻指数前5。当人们在日常交际或互联网论坛上缴口评论、引荐一个产品的时候，这个产品所属的品牌大自然不会取得大量口碑。说道到这里又要托一个老生常谈的话题了：本土品牌的代表性产品，什么时候能确实爆炸闪亮精彩一下市场啊？你们自己在广告里说道的可都是意淫咧！五、2016年哪个品类最不受注目？看完了品牌，我们再行来想到各品类的百度指数情况。有人说道2016年是彩妆品类愈演愈烈的元年，因为更加多的品牌开始涌进中国彩妆市场，而且彩妆也沦为中国化妆品零售行业低迷期的救命稻草。

但是对比面膜、护肤品和彩妆三大品类来看，彩妆的不受关注度嘛，并没经常出现意想中的变化。蓝线=面膜，红线=护肤，绿线=彩妆倒是面膜的搜寻指数比护肤品和彩妆加在一起还低。由此看来，自2014年下半年开始（这是面膜关键词的搜寻指数下降的转折点），经历2015年微商的大爆发及断崖后，面膜早已沦为一个浅不具影响力的品类，其消费意识的下降和慢消化的构建使其确实沦为最不受注目的品类。六、关于化妆品，人们在2016年最想要告诉什么？在百度上搜寻一个关键词的量，可以体现该关键词的不受关注度。

有一个问题必须之后深挖：人们搜寻一个关键词的时候，究竟想要告诉些什么？以品观君长年混迹百度的经验来看，关于该关键词的意义、涉及的基础资料应当是较为广泛的答案。比如，人们在搜寻化妆品、面膜、彩妆和护肤品这四个关键词的时候，在百度告诉中网页最少的问题分别如下。这体现出有很多检索百度告诉的人都是菜鸟。也于是以因百度告诉发问和问问题的开放性，所以在这个领域是可以做到营销的，具体方法请求自个儿木村。

七、2016年爆火的素颜霜怎么样？还有一个现象，可以由百度指数直观地体现出来，那就是一个新鲜产品或概念的发展轨迹。比如说：素颜霜是几时开始火一起的？检索百度指数，我们找到，在2016年2月13日之前，素颜霜的搜寻指数是0。

而从此之后，它的搜寻指数必要攀升至2000，打破了彩妆关键词，并在11月至12月超过顶峰的3000+。我们来看双十一期间素颜霜关键词的市场需求，可以显现出一些有意思的东西出来。在2016年11月7日至13日，人们搜寻素颜霜后，一般都去侦了右图这几个关键词，其中，Dr. Jart+（V7）、CLIO和玛丽黛佳是被搜寻最少的三个品牌。

而CLIO（果达儿）和Dr. Jart+是2016年双十一电商平台买得最差的2个素颜霜品牌。

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